Dein Archetyp: Wieso dir deine Markenpersönlichkeit Kunden bringt

Fast jeder Selbstständige träumt von mehr Sichtbarkeit, Umsatz und Kunden. Man will gesehen werden ohne sich zu zeigen und aus der Masse herauszustechen. Eine Herausforderung und Viele ein mühsamer Stolperstein. Und das muß nicht so sein. Lass mich dir erklären, wie dir deine Archetyp dabei hilft, auf entspannte Art erfolgreicher zu werden!

Kennst du dieses Gefühl? Den Frust, weil du so viel Zeit in Marketing steckst, obwohl du in Wahrheit am liebsten nur an dem, wofür du brennst, arbeiten willst. Wie du getrieben irgendwelchen Social Media Trends hinterher hechtest, die dich anstrengen und nicht dir entsprechen? Du versuchst zu verkaufen. Egal ob ständiges Posten, Social Media oder Verkaufen…Anstrengung und unschöne Gefühle haben viele Ursachen. Doch wie kann es dann sein, dass einige anscheinend mit Leichtigkeit Kunden anziehen, während das anderen so schwer fällt?

In meinen Augen braucht Erfolg drei Bestandteile:

1. Du musst für dein Ding brennen.
2. Du musst bereit sein, dafür zu arbeiten.
3. Und du brauchst eine starke Marke.

Oft wird vor allem der dritte Punkt schwer vernachlässigt: sich eine Marke aufzubauen. Als wirkungsvolle Stellschraube innerhalb der eigenen Marke fungiert die Markenpersönlichkeit – und um diese geht es im vorliegenden Artikel. Beim Thema „Markenpersönlichkeit“ arbeite ich mit dem wirkungsvollen Archetypenmodell nach C.G.Jung.

Denn die Archetypen als strategisches Werkzeug hin zur unverwechselbaren Marke sind ein entscheidender Erfolgsfaktor und unsagbar wirkungsvoll.

Das Archetypenmodell nach C.G.Jung

Deine Marke ist ein facettenreiches Ding, ein wahrer Superheld. Eine Marke ist komplex und besteht aus vielen wichtigen Bestandteilen. Einer der am meisten unterschätzten ist deine Markenpersönlichkeit bzw. dein Archetyp. „Mein was?“, fragst du vielleicht. Das Archetypenmodell nach C.G. Jung hilft dir dabei, deiner Marke Persönlichkeit zu verleihen. (Ich werde dir in diesem Beitrag das Archetypenmodell vorstellen. Möchtest du mehr dazu lesen, empfehle ich dir mein Buch dazu sowie meinen Kurs.)

Ich frag dich mal andersrum: Wäre deine Marke ein Mensch, wärst du mit ihr befreundet?

Deine Markenpersönlichkeit verleiht deinem Business die richtigen „Vibes“, denk nur an „die heldenhaft coole Sportmarke Nike“ versus dem „freundschaftlich anmutenden Möbelriesen IKEA“. Um aus der Masse herauszustechen, brauhst du Profil und Faszination – um auf unbewusster Ebene den Richtigen ins Auge zu springen. Von allen großen Weltmarken genutzt, stellt dein Archetyp ein Schlüsselelement dar, um deiner Marke Charakter, Persönlichkeit und eine Stimme zu geben.

Welche Persönlichkeit hat deine Marke?

Es gibt in Summe 12 unterschiedliche Persönlichkeitstypen. Diese werden auch Archetypen genannt. Sie wurden in den 30er Jahren vom Psychologen C. G. Jung entwickelt und repräsentieren Grundstrukturen der menschlichen Vorstellungskraft. Meist auf der unterbewussten Ebene beeinflussen sie unser Verhalten und unsere Meinung, unsere Sicht von der Welt. Und unser Kaufverhalten.

Archetypen beeinflussen also, was wir gut finden und was nicht. Erfolgreiche Marken nutzen dieses Wissen konsequent, indem sie einen konkreten Archetyp vertreten. 

Ein Archetyp ist zum Beispiel der Held: Er ist furchtlos, diszipliniert, zeichnet sich durch seinen Mut aus und versucht, möglichst heldenhaft zu handeln. Superman ist ein Held – und Nike präsentiert sich als Marke der Helden. In 2 Minuten lernst du auch die 11 anderen Archetypen kennen.

Du musst bestimmt nicht darüber nachdenken, ob du Marken oder Menschen vom Typ Held magst. Unser Alltag konfrontiert uns immer wieder mit diesen Exemplaren der Archetypen, deshalb weiß jeder, welche Werte, Fähigkeiten, Ziele und Bedürfnisse damit verbunden sind. Jeder kennt Helden. Man muss nicht erklären, was ein Held ist. Und dieses bestehende Allgemeinwissen und Gefühl zu den 12 unterschiedlichen Archetypen nutzen starke Marken ganz bewusst! Denn jeder hat sich unbewusst längst entschieden, ob ihm ein bestimmter Archetyp gefällt oder nicht. Auch du. Und auch deine Kunden! 

Dein Archetyp hilft deinen Wunschkunden dabei, zu erkennen, dass du die BESTE Wahl für sie bist!

Findest du das Thema genauso spannend wie ich und möchtest noch tiefer in die Welt der Archetypen eintauchen? Dafür habe ich mein Buch „WERDE ZUR STARKEN MARKE – erfolgreiches Branding dank Archetypen“ geschrieben. Willst du den perfekten Archetyp für dein Business finden und diesen erfolgreich nutzen, um für deine Wunschkunden unwiderstehlich anziehend und unübersehbar zu werden? Dann hier entlang!

Archetypische Muster sind ein Schlüssel zur Welt: Sie zu kennen, bringt extreme Vorteile, weil man der eigenen Marke extrem viel Profil gibt und sie noch mehr Persönlichkeit erhält. 

Kunden fühlen sich von jenen Marken angezogen, die Archetypen vertreten, die sie selbst gerne wären bzw. sind. Du fragst dich, welche Persönlichkeiten sich denn nun hinter den 12 Archetypen genau verstecken? Im Folgenden gebe ich dir einen groben Überblick:

Die 12 Archetypen im Überblick

Der Held

Der Held ist mutig und diszipliniert. Er schont sich nicht, sondern arbeitet hart daran, sich zu verbessern. Er nimmt Herausforderungen an und stellt sich schwierigen Situationen.

Der Rebell

Der Rebell steht außerhalb der Gesellschaft. Er widersetzt sich den Zwängen und lässt sich nicht in die sozialen Muster pressen. Er will sich und die Welt verändern.

Der Magier

Der Magier repräsentiert Macht und Intelligenz. Er verwandelt die Welt und entwickelt neue Gesellschaften. Er verspricht eine Veränderung zum Guten.

Der Schöpfer

Der Schöpfer ist kreativ und individuell. Er hat eine Vision und will sie zum Leben erwecken. Der Schöpfer formt aus dem Durcheinander ein neues Produkt, einen neuen Sinn, eine Sinn gebende Geschichte formt.

Der Beschützer

Der Beschützer kümmert sich fürsorglich und einfühlsam um andere. Er will helfen und unterstützen. Der Fürsorgliche nimmt die Emotionen und Wünsche der Einzelnen wahr und lässt Menschen ein Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit entwickeln.

Der Herrscher

Der Herrscher ist gerecht und vernünftig. Er braucht Kontrolle und Macht, versucht aber beides zum Guten zu nutzen. Vor allem Premium-Marken und Marktführer aus verschiedenen Bereichen greifen auf diesen Archetyp zurück.

Der Unschuldige

Der Unschuldige ist neugierig, spontan und optimistisch. Sein wichtigster Wert ist Vertrauen. Es strahlt Lebensfreude aus, aber auch kindliche Naivität.

Der Entdecker

Der Entdecker ist ambitioniert und neugierig. Er sucht nach neuen Wegen und Möglichkeiten. Dabei will er Unabhängigkeit bewahren und ein erfülltes Leben führen.

Der Weise

Der Weise ist wissbegierig und fleißig. Durch Logik, Messung und Analyse versucht er, die Welt zu verstehen. Die Figur für die höchste Form der Suche nach Unabhängigkeit und Individualität ist die des Weisen.

Der Witzbold

Der Witzbold ist humorvoll und lustig. Ihm ist die Sympathie anderer Menschen wichtig, deshalb bemüht er sich, sie zu unterhalten. Seine wichtigster Wert ist Freiheit.

Der Allerweltsmensch

Der Allerweltsmensch ist bodenständig und nett. Er redet zu allen auf Augenhöhe. Er ist loyal und hat eine Persönlichkeit ohne Ecken und Kanten. Er ist in der Lage, sich in eine Gruppe einzufügen und seinen Beitrag zu leisten, ohne besonders aufzufallen.

Der Liebhaber

Der Liebhaber ist leidenschaftlich und verführerisch. Er strebt nach einem hedonistischen Leben und danach, geliebt zu werden. Er repräsentiert die höchste Form des wirklich ausgelassenen Zusammenseins.

Jeder der zwölf Archetypen zeichnet sich durch spezifische Charakteristika, Ängste und Sehnsüchte aus, die du in deinem Marketing und auf deiner Website berücksichtigen solltest. Sie finden sich in der Wort- und Bildsprache sowie der Markenstimme deines Business wieder.

Wie sich der richtig kommunizierte Archetyp auf deine Sichtbarkeit und deinen Erfolg auswirkt:

Einige direkte Auswirkungen, wenn du deinen Archetyp gefunden und in dein Marketing implementierst hast, sind folgende:

1. Du zeigst Haltung
2. Dein Business ist noch mehr DU
3. Deine Markenpersönlichkeit lässt dich aus der Masse herausstechen
4. Dein Business wird menschlicher, nahbarer und spannender
5. Du findest mehr Klarheit hinsichtlich deines Marketings
6. Du verbindest dich automatisch mehr mit „like minded people“, die sich von deinem Persönlichkeitstypus angezogen fühlen
7. Du beziehst Position und positionierst dich messerscharft
8. Du hältst dir Kunden, mit denen es nicht wirklich passt, von Vornherein vom Hals (und sparst dir damit viel Zeit und Energie)
9. Dein Archetyp hilft dir dabei, dich so zu zeigen, wie du wirklich bist – und hiermit deiner Stimme Wirkung und Nachdruck zu verleihen

Dein Archetyp hilft dir auch dabei, deine Angebote so zu gestalten, das es deine Kunden begeistert. Denn beispielsweise der Archtyp Herrscher erwartet sich detaillierte Schritt für Schritt Anleitungen und Vorlagen. Der Schöpfer wiederum fände das „einengend“, er bevorzugt kreative Arbeitstechniken um die eigene Kreativität entfachen zu können. Liebhaber sehnen sich nach Gemeinschaft – sie mögen Membershipformate und Gruppenprogramme.

In deinem Arbeitsalltag als Unternehmerin schenkt dir dein Archetyp eine riesige Portion Entspanntheit und Leichtigkeit. Absolute Klarheit hinsichtlich deiner Tonalität, Sprache und Worte, Design, der Farben, des “Look and Feel” sparen Zeit, Nerven und Geld. Produktneuentwicklungen werden einfacher erschaffen, Entscheidungen leichter getroffen.

Wie du mehr zu den Archetypen erfahren kannst

Mein Buch zu den Archetypen:

Möchtest du dich tiefergehend mit den 12 Archetypen auseinandersetzen und verstehen, wie jeder einzelne tickt, so kann ich dir meinen Ratgeber „WERDE ZUR STARKEN MARKE – erfolgreiches Branding dank Archetypen“  empfehlen.

Mein Kurs „Finde deinen Archetyp“

Denn deine Wunschkunden sind Menschen. Und Menschen fühlen sich von Emotionen angezogen. Sie wollen begeistert und innerlich bewegt werden. Der Archetyp hilft dir dabei, deiner Marke Faszination und Leben einzuhauchen. Genau das beeinflusst dein Business, den Wert deiner Marke und die Resonanz deiner Zielkunden – und zwar weitaus nachhaltiger und effektiver als ziellose Posts auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen oder Werbung. Lass es mich dir zeigen!

Ich habe die letzten Jahre mehr als 2.000 Selbstständige dabei unterstützt, ihren Archetyp zu finden. Wenn du das auch möchtest, so kann ich dir meinen Kurs BOOST YOUR BRAND – Finde deinen Archetyp empfehlen, der dir genau dabei hilft. Denn meine Mission ist glasklar: Ich möchte, dass es keine Unternehmerin mehr gibt, die auf ihren Archetypen verzichtet …