Dein Archetyp: Wieso dir deine Markenpersönlichkeit Kunden bringt

Fast jeder Selbstständige träumt von mehr Umsatz und Kunden. Jeder will gesehen werden und aus der Masse herausstechen. Das Thema Verkaufen nervt dabei leider sehr oft und bringt kaum den erhofften Erfolg. Erfahre, was das mit deinem Archetyp zu tun hat!

Kennst du dieses Gefühl? Den Frust, weil du so viel Zeit in Marketing steckst, obwohl du in Wahrheit am liebsten nur an dem, wofür du brennst, arbeiten willst. Doch leider fehlen dir dafür die (zahlenden) Kunden. Und du quälst dich ab, das zu tun, weswegen du dich nicht selbstständig gemacht hast: Du gehst auf Kundensuche. Versuchst zu verkaufen. Anstrengung und unschöne Gefühle haben viele Ursachen. Doch wie kann es dann sein, dass einige anscheinend mit Leichtigkeit Kunden anziehen, während das anderen so schwer fällt?

In meinen Augen braucht Erfolg drei Bestandteile:

1. Du musst für dein Ding brennen.
2. Du musst bereit sein, dafür zu arbeiten.
3. Und du brauchst eine starke Marke.

Denn Erfolg ist kein Zufall. Er ist hausgemacht!

Deine Marke ist ein facettenreiches Ding, ein wahrer Superheld. Was du von erfolgreichen Marken lernen kannst, habe ich hier erläutert. Eine Marke ist komplex und besteht aus vielen wichtigen Bestandteilen. Einer der am meisten unterschätzten ist deine Markenpersönlichkeit bzw. dein Archetyp. „Mein was?“, fragst du vielleicht.

Ich werde dir in diesem Beitrag das Archetypenmodell vorstellen. Möchtest du mehr dazu lesen, empfehle ich dir mein Buch dazu sowie meinen Kurs.

Ich frag dich mal andersrum: Wäre deine Marke ein Mensch, wärst du mit ihr befreundet?

Deine Markenpersönlichkeit gibt deinem Angebot Profil und Faszination und hat starke Auswirkungen auf deine Sichtbarkeit. Sie stellt ein Schlüsselelement dar, um deiner Marke Charakter, Persönlichkeit und eine Stimme zu geben.

Held, Liebhaber oder Magier?

Es gibt in Summe 12 unterschiedliche Persönlichkeitstypen. Diese werden auch Archetypen genannt. Sie wurden in den 30er Jahren vom Psychologen C. G. Jung entwickelt und repräsentieren Grundstrukturen der menschlichen Vorstellungskraft. Meist auf der unterbewussten Ebene beeinflussen sie unser Verhalten und unsere Meinung, unsere Sicht von der Welt. Und unser Kaufverhalten.

Archetypen beeinflussen also, was wir gut finden und was nicht. Erfolgreiche Marken nutzen dieses Wissen konsequent, indem sie einen konkreten Archetyp vertreten. 

Ein Archetyp ist zum Beispiel der Held: Er ist furchtlos, diszipliniert, zeichnet sich durch seinen Mut aus und versucht, möglichst heldenhaft zu handeln. Superman ist ein Held – und Nike präsentiert sich als Marke der Helden. In 2 Minuten lernst du auch die 11 anderen Archetypen kennen.

Du musst bestimmt nicht darüber nachdenken, ob du Marken oder Menschen vom Typ Held magst. Unser Alltag konfrontiert uns immer wieder mit diesen Exemplaren der Archetypen, deshalb weiß jeder, welche Werte, Fähigkeiten, Ziele und Bedürfnisse damit verbunden sind. Jeder kennt Helden. Man muss nicht erklären, was ein Held ist. Und dieses bestehende Allgemeinwissen und Gefühl zu den 12 unterschiedlichen Archetypen nutzen starke Marken ganz bewusst! Denn jeder hat sich unbewusst längst entschieden, ob ihm ein bestimmter Archetyp gefällt oder nicht. Auch du. Und auch deine Kunden! 

Dein Archetyp hilft deinen Wunschkunden dabei, zu erkennen, dass du die BESTE Wahl für sie bist!

Findest du das Thema genauso spannend wie ich und möchtest noch tiefer in die Welt der Archetypen eintauchen? Dafür habe ich mein Buch „WERDE ZUR STARKEN MARKE – erfolgreiches Branding dank Archetypen“ geschrieben. Willst du den perfekten Archetyp für dein Business finden und diesen erfolgreich nutzen, um für deine Wunschkunden unwiderstehlich anziehend und unübersehbar zu werden? Dann hier entlang!

Archetypische Muster sind ein Schlüssel zur Welt: Sie zu kennen, bringt extreme Vorteile, weil man der eigenen Marke extrem viel Profil gibt und sie noch mehr Persönlichkeit erhält. 

Kunden fühlen sich von jenen Marken angezogen, die Archetypen vertreten, die sie selbst gerne wären bzw. sind. Du fragst dich, welche Persönlichkeiten sich denn nun hinter den 12 Archetypen genau verstecken? Im Folgenden gebe ich dir einen groben Überblick:

Die 12 Archetypen im Überblick

Der Held

Der Held ist mutig und diszipliniert. Er schont sich nicht, sondern arbeitet hart daran, sich zu verbessern. Er nimmt Herausforderungen an und stellt sich schwierigen Situationen.

Der Rebell

Der Rebell steht außerhalb der Gesellschaft. Er widersetzt sich den Zwängen und lässt sich nicht in die sozialen Muster pressen. Er will sich und die Welt verändern.

Der Magier

Der Magier repräsentiert Macht und Intelligenz. Er verwandelt die Welt und entwickelt neue Gesellschaften. Er verspricht eine Veränderung zum Guten.

Der Schöpfer

Der Schöpfer ist kreativ und individuell. Er hat eine Vision und will sie zum Leben erwecken. Der Schöpfer formt aus dem Durcheinander ein neues Produkt, einen neuen Sinn, eine Sinn gebende Geschichte formt.

Der Beschützer

Der Beschützer kümmert sich fürsorglich und einfühlsam um andere. Er will helfen und unterstützen. Der Fürsorgliche nimmt die Emotionen und Wünsche der Einzelnen wahr und lässt Menschen ein Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit entwickeln.

Der Herrscher

Der Herrscher ist gerecht und vernünftig. Er braucht Kontrolle und Macht, versucht aber beides zum Guten zu nutzen. Vor allem Premium-Marken und Marktführer aus verschiedenen Bereichen greifen auf diesen Archetyp zurück.

Der Unschuldige

Der Unschuldige ist neugierig, spontan und optimistisch. Sein wichtigster Wert ist Vertrauen. Es strahlt Lebensfreude aus, aber auch kindliche Naivität.

Der Entdecker

Der Entdecker ist ambitioniert und neugierig. Er sucht nach neuen Wegen und Möglichkeiten. Dabei will er Unabhängigkeit bewahren und ein erfülltes Leben führen.

Der Weise

Der Weise ist wissbegierig und fleißig. Durch Logik, Messung und Analyse versucht er, die Welt zu verstehen. Die Figur für die höchste Form der Suche nach Unabhängigkeit und Individualität ist die des Weisen.

Der Witzbold

Der Witzbold ist humorvoll und lustig. Ihm ist die Sympathie anderer Menschen wichtig, deshalb bemüht er sich, sie zu unterhalten. Seine wichtigster Wert ist Freiheit.

Der Allerweltsmensch

Der Allerweltsmensch ist bodenständig und nett. Er redet zu allen auf Augenhöhe. Er ist loyal und hat eine Persönlichkeit ohne Ecken und Kanten. Er ist in der Lage, sich in eine Gruppe einzufügen und seinen Beitrag zu leisten, ohne besonders aufzufallen.

Der Liebhaber

Der Liebhaber ist leidenschaftlich und verführerisch. Er strebt nach einem hedonistischen Leben und danach, geliebt zu werden. Er repräsentiert die höchste Form des wirklich ausgelassenen Zusammenseins.

Jeder der zwölf Archetypen zeichnet sich durch vielfältige Charakteristika aus, die man für die eigene Marke ganz bewusst einsetzen kann.

Wenn du deinen Archetyp richtig einsetzt, so hast du vielfache positive Effekte:

• Nach außen hin erhöhst du die Kundenbindung, das Vertrauen, du verkaufst leichter, wirst zum faszinierenden Magneten, dadurch nachhaltig sichtbarer und erfolgreicher
• Nach innen, im Arbeitsalltag deines Business, gibt dir dein Archetyp eine Richtung und Klarheit bezüglich Positionierung, Wunschkunden, Promotionen, Innovationen, Tonalität, Sprache und Worte, Design, der Farben, des “Look and Feel” und anstehender Weiterentwicklungen.

Möchtest du dich tiefergehend mit den 12 Archetypen auseinandersetzen und verstehen, wie jeder einzelne tickt, so kann ich dir meinen Ratgeber „WERDE ZUR STARKEN MARKE – erfolgreiches Branding dank Archetypen“  empfehlen.

Boost Your Brand – Finde deinen Archetyp und gib deiner Marke Persönlichkeit!

Denn deine Wunschkunden sind Menschen. Und Menschen fühlen sich von Emotionen angezogen. Sie wollen begeistert und innerlich bewegt werden. Der Archetyp hilft dir dabei, deiner Marke Faszination und Leben einzuhauchen. Genau das beeinflusst dein Business, den Wert deiner Marke und die Resonanz deiner Zielkunden – und zwar weitaus nachhaltiger und effektiver als ziellose Posts auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen oder Werbung. Lass es mich dir zeigen!

Ich habe die letzten Jahre mehr als 2.000 Selbstständige dabei unterstützt, ihren Archetyp zu finden. Wenn du das auch möchtest, so kann ich dir meinen Kurs BOOST YOUR BRAND – Finde deinen Archetyp empfehlen, der dir genau dabei hilft. Denn meine Mission ist glasklar: Ich möchte, dass es keine Unternehmerin mehr gibt, die auf ihren Archetypen verzichtet …