Artificial Intelligence bzw. „künstliche Intelligenz“ hat den Markt auf den Kopf gestellt und es lässt sich nur erahnen, was da in den nächsten Jahren noch auf uns zukommen wird. Schon jetzt werden Texte, Konzepte und Übersetzungen in Millisekunden erledigt.
Du fragst dich, wozu es dein Angebot überhaupt noch braucht und wie es dir gelingen soll, dich und deine Selbständigkeit gegen künstliche Intelligenz abzugrenzen?
Eines vorweg, und davon bin ich felsenfest überzeugt:
Es gibt ausreichend Kunden für jedes gute Angebot
Doch damit du dich mit deinem Angebot von der guten Laune undurchschaubarer Social Media Algorithmen und künstlichen Superhirnen abheben kannst, brauchst du genau das, wofür ich bereits vor Jahren losgegangen bin:
Du brauchst eine echte, starke Marke. Was „echt und stark“ bedeutet? Das bedeutet einzigartig – eine Marke, die einzigartig wie du ist, die Werte lebt und durch Persönichkeit und Haltung überzeugt.
Denn niemals wird es Computern gelingen, menschlich zu sein. Gleichzeitig ist aber genau das das häufigsten Kaufargument bei Qualitätsangeboten.
Heute möchte ich dir anhand der bekannten Hautpflegemarke Dove vor Augen führen, wie wertebasiertes Marketing über Jahrzehnte zu Erfolg und Sichtbarkeit geführt haben:
Die Erfolgsgeschichte von Dove – zeige Haltung
Wenn ich an ikonische Marketingmomente zurückdenke, fällt mir Dove ein.
Erinnerst du dich an die seit 2004 laufende „Echte Schönheit”-Werbung? Diese Kampagne läuft seit über 20 Jahren.
Frauen aller Formen, Größen und Hintergründe standen gemeinsam in Unterwäsche vor der Kamera, ohne Retusche, ohne Airbrush – einfach echte Menschen.
Damals war das radikal.
Die meisten Beauty-Marken strebten noch nach Perfektion und Glanz. Dove ging einen anderen Weg. Sie setzten auf Authentizität.
Und es hat funktioniert. Die Kampagne blieb uns jahrzehntelang im Gedächtnis. On top erzielte Dove innerhalb des ersten Jahres einen Umsatzanstieg von 10%! Du siehst: Werte verkaufen!
Schnellvorlauf ins Jahr 2025.
KI ist allgegenwärtig.
Kosmetikmarken ersetzen still und leise Models durch künstlich generierte Models mit makelloser Haut, perfektem Haar und unmöglichen Proportionen.Das Internet ist übersättigt mit „Perfektion“.
Aber Dove?
Sie haben noch einmal nachgelegt.
Sie haben „The Code“ ins Leben gerufen – eine Verpflichtung, niemals KI-generierte Models in ihren Anzeigen zu verwenden.
„Der Code“ Dove ist weltweit bekannt für sein Engagement, Schönheit in all ihrer Vielfalt zu repräsentieren und zu feiern.
Dazu wird auf der Website erklärt: „Wie wäre es also, wenn wir diesen Code als Code nutzen würden, um uns wahre Schönheit vorzustellen? Unsere neue Kampagne „Der Code“ untersucht den Einfluss von KI auf die Schönheit und feiert gleichzeitig das nachhaltige Erbe, das Dove aufgebaut hat…“
Hautpflege.
Weltweite Schlagzeilen.
Millionen Menschen reden darüber.
Warum?
Besinne dich auf das, was dich mit deiner Community wirklich verbindet
Dove hat ihre Aufgabe verstanden. Diese neue Message, die Dove mit „the code“ vermittelt, verfestigt den Hauptwert „Real Beauty“ der neuen Zeit. Statt künstliche Intelligenz als „Konkurrenz“ zu sehen, spielt Dove damit und nutzt sie, um sich bewusst davon abzugrenzen.
Dove schwimmt ganz bewusst gegen den Strom.
Als die gesamte Branche auf Perfektion setzte, setzte Dove noch stärker auf Wahrheit.
Und genau das machte es so wirkungsvoll.
Es geht nicht um die Hautpflege.
Es geht nicht um einen Rabatt.
Es geht nicht einmal um kreative Werbung.
Es ist die Überzeugung, die Dove vermittelt hat. Die dahinterstehenden Werte: Du kannst uns vertrauen. Wir sehen dich. Wir stehen für etwas.
Dove setzt auf eine starke, wertebasierten Markenbotschaft rund um Selbstbewusstsein und Natürlichkeit.
Und DAS ist es, was tatsächlich verkauft.
Was passiert, wenn du im Einklang mit deinen Werten lebst und arbeitest?
Werte ermöglichen dir, dich auf einer sehr tiefen Ebene mit deiner Community zu verbinden – und zwar nachhaltig. Werte sind kaufentscheidend und können extrem motivieren wie auch demotivieren.
Wenn du dein Marketing und dein Messaging auf deinen Werten aufbaust, passiert Magie:
🎊 Du bist erfüllt, weil du nur noch Dinge tust, die dir Freude bereiten.
🎊 Endlich verfolgt du deine eigenen Ziele, keine fremden.
🎊 Du triffst die für dich richtigen Entscheidungen.
🎊 Du arbeitest nur noch mit Menschen zusammen, die deine Werte teilen und dich schätzen.
Fragen, über die jede Selbständige nachdenken sollte
Wo gehst du gegen den Strom, wenn alle anderen mit dem Strom schwimmen?
Was an deinem Marketing, deinen Prozessen oder deiner Art, mit Kunden zu arbeiten, ist komplett anders als der Mainstream? Oder umgekehrt gedacht: tust du aktuell Dinge, die sich für dich“unpassend“ und „falsch“ anfühlen nur deshalb, weil du denkst, dass das „sein muss“?
Welche Haltung kann deine Marke einnehmen, um Vertrauen aufzubauen?
Wofür willst du mit deinem Business wirklich stehen? Versuche unbedingt, dich auf maximal 3 Werte zu begrenzen und diese aber glasklar auszuarbeiten sowie auch überzeugend zu kommunizieren (mein Wertekurs „Uncover your Brand Value“ zeigt dir genau, wie du das tust)
Wie kannst du Authentizität in deine Angebote einfließen lassen, sodass Menschen schon beim Ansehen deiner Posts und deiner Marketingaktivitäten kaufen wollen?
Nutzt du Story Telling, lässt du dein Gegenüber „spüren“, worum es bei dir geht? Lässt du die anderen auch an Krisen, Motivationslöchern, Behind the Scenes teilnehmen? Hierbei entscheidest du natürlich immer, wo du die Grenze setzt. Folge unbedingt meinem Credo „Persönlich aber nicht Privat“ – personal brands müssen Persönlichkeit haben und menschlich sein.
Denn wenn dir deine Community da draußen nicht vertraut, spielt es keine Rolle, wie gut dein Angebot ist. Die Taktik wird nicht funktionieren.
Aber wenn sie dir vertrauen – wenn du ihnen gezeigt hast, wer du bist, warum dein Angebot wichtig ist und was du zu bieten hast – dann kann selbst der kleinste Anreiz Interesse in Handeln verwandeln.
Das weiß Dove.
Und genau diese Sichtweise solltest du auch für dein Marketing einnehmen, denn so kannst du dich von den anderen abgrenzen und abheben, und fühlst dich auch noch gut dabei, weil du im Einklang mit deinen eigenen Werte und deinem Sein agierst.
Das ist dann Marketing, das Spaß macht.
Texte, die aus deinen Fingern hüpfen.
Ein Gefühl, daß absolute „like minded people“ zu Kunden werden.
Und ja, genau deshalb hast du dich selbständig gemacht – um auf DEINE Weise erfolgreich zu sein.
Unabhängig von künstlicher Intelligenz oder von draußen vor-diktierten Standards.
Du willst Dove deiner Branche werden?
Stell dir mein Markenbildungsprogramm Brand Your Business wie Doves „Real Beauty” für Selbständige vor, die endlich einen Weg finden wollen, ihr Business dank starker Marke auf IHRE Weise zu vermarkten und damit ideale Kunden anzuziehen: vertrauenswürdig, bewährt und durch echte Ergebnisse untermauert.
Glaub nicht nur mir, die Bewertungen findest du überall auf der Verkaufsseite → hol es es dir hier, falls du es noch nicht hast oder lass uns persönlich sprechen sodaß ich dir aufzeigen kann, in welche Richtung du dein Business entwickeln solltest, damit es das nächste „Dove“ wird.
Wenn du dich deinen Markenwerten intensiver widmen möchtest, empfehle ich dir meinen Wertekurs „Uncover your Brand Values“…Dove steht für Wahrheit, wofür stehst du?
Spätestens JETZT ist der Zeitpunkt gekommen, um mit deiner Selbständigkeit als starke Marke loszulegen.
Du musst dich dank Klarheit hinsichtlich deiner Markenpersönlichkeit, deiner Überzeugungen und deiner Haltung von Künstlicher Intelligenz abheben.
Denn da wird AI niemals hinkommen.
Und glaube mir, dein Publikum wird es lieben.
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